Il web è sempre di più conversazione, ce la farà Google ADWords a rimanere efficace?

Overall search queries are up dramatically (68% over two years) but:

if one looks at the number of paid clicks, the growth rate is a lower 18%, which raises the question: why have paid clicks grown 3x slower than the total number of queries?...

The reason appears to be that the ad coverage (i.e. the percent of search results pages with a paid ad) has dropped from 64% to 51% of searches. Da un articolo di JOHN BATTELLE

La capacità e l'esperienza di tutti noi nell'utilizzo di Google cresce sempre di più e come fa notare John questo porta ad un utilizzo di query di ricerca sempre più precise e sempre più vicine al linguaggio comune, quindi, per capirsi con più parole insieme.

Io però non son d'accordo sulle ragioni di questa diminuzione di AD coverage ossia della % di pagine che su google hanno pubblicato advertising...a mio avviso c'è un altro motivo. 

Il web è sempre di più conversazione, upload di contenuti propri e questo ha portato ad un esplosione del suo utilizzo anche per una marea di scopi differenti da solo un paio di anni fa...pensiamo a quanti semplicemente ricerchino il nome di una persona su google...queste sono query che producono pagine di risultati (SERP) che difficilmente vengono pagate da investitori pubblicitari e creano perciò una diminuzione di ad coverage.

...il punto è un altro: con l'aumento esponenziale dei contenuti e il proliferare dei social media, useremo ancora Google per trovare quel che cerchiamo o lo ricercheremo nel nostro network, presso soggetti di cui ci fidiamo?